2024 की पहली छमाही में चीन के व्हाइट गुड्स बाज़ार का सारांश: कमज़ोर मांग के कारण संरचनात्मक उन्नयन में बाधा आ रही है, और चैनल गेम में मूल्य युद्ध चल रहा है

2024 की पहली छमाही में, बाहरी वातावरण अभी भी अनिश्चितता से भरा हुआ है। विशेषज्ञों ने विश्लेषण किया है कि "चीनी अर्थव्यवस्था अभी भी एल-आकार की सीमा में है, और अल्पावधि में एक मजबूत पलटाव देखना मुश्किल है। आर्थिक विकास के एल-आकार के चैनल में, निवेशक व्यवहार और परिसंपत्ति मूल्य समायोजन सबसे तेज़ होते हैं, जिससे परिसंपत्ति की कीमतों में गिरावट आती है और रियल एस्टेट मूल्यांकन में वापसी होती है। होम अप्लायंस उद्योग पर रियल एस्टेट मंदी का प्रभाव दोहरा है: एक तरफ, यह घर खरीदने की इच्छा को कम करता है और नए बाजार की मांग को दबाता है; दूसरी ओर, रियल एस्टेट मूल्यांकन में बदलाव से घरेलू बैलेंस शीट में गिरावट आती है, साथ ही घरेलू आय और आय अपेक्षाओं में कमी आती है, जिसके परिणामस्वरूप खपत में कमी और गिरावट आती है।
माइक्रो व्यूइंग निवासियों के लिए एक तर्कसंगत विकल्प है; मैक्रो व्यूइंग, यह वह प्रवृत्ति है जिसे उलटा नहीं किया जा सकता है। ऐसे संदर्भ में, उपभोग को प्रोत्साहित करने और उत्तेजित करने वाली नीतियां पहले की तुलना में दोगुनी प्रभावी होंगी
श्वेत ऊर्जा बाज़ार के प्रदर्शन का अवलोकन
2024 की पहली छमाही में श्वेत वस्तुओं के बाज़ार की संरचना और कीमत दोनों में गिरावट आएगी
एवीसी के समग्र आंकड़ों के अनुसार, वर्ष की पहली छमाही में सफेद वस्तुओं के बाजार की खुदरा बिक्री 231.9 बिलियन युआन थी, जो साल-दर-साल 7.0% की कमी थी, और खुदरा मात्रा 77.74 मिलियन यूनिट थी, जो साल-दर-साल 3.6% की कमी थी। 618 ऑनलाइन बाजार की खुदरा मात्रा 22.71 मिलियन यूनिट थी, जो साल-दर-साल 5.2% की वृद्धि थी, जिसमें खुदरा बिक्री 49 बिलियन युआन थी, जो साल-दर-साल 2.5% की कमी थी। उपभोक्ता डाउनग्रेड और एयर कंडीशनिंग की कीमतों में उल्लेखनीय कमी से प्रेरित होकर, समग्र बाजार ने संरचना और कीमत दोनों में गिरावट का रुख दिखाया है।
एक ही बाहरी वातावरण का सामना करते हुए, एयर आइस वॉशिंग उद्योग का प्रदर्शन भिन्न होता है। हमारा मानना ​​है कि एक निश्चित बाजार की वृद्धि और गिरावट को उद्योग चक्र के परिप्रेक्ष्य से देखा जाना चाहिए।
एयर कंडीशनिंग उद्योग ने 2022 से 2023 तक एक मजबूत बाजार वर्ष का अनुभव किया, और 2023 की दूसरी छमाही में पुनःपूर्ति चरण में प्रवेश किया। हालांकि, पुनःपूर्ति स्थान समाप्त होने के बाद, 2024 में समग्र खुदरा मांग कमजोर थी, साथ ही इस वर्ष मौसम के कारकों का महत्वपूर्ण प्रभाव, विशेष रूप से दक्षिण और पूर्वी चीन के मुख्य क्षेत्रों में दीर्घकालिक बरसात का मौसम। हालांकि उद्योग उद्यमों ने सर्वसम्मति से वर्ष की शुरुआत में बाजार में मंदी की भविष्यवाणी की थी और बाजार की प्रवृत्ति के लिए मनोवैज्ञानिक उम्मीदें थीं, पीक सीजन समृद्ध नहीं था, और उद्योग ने अप्रैल में तेजी से समायोजन चक्र में प्रवेश किया। 618 अवधि के दौरान उच्च इन्वेंट्री, घटे हुए टर्नओवर और शीर्ष द्वारा शुरू की गई मूल्य प्रतिस्पर्धा ने पूरे उद्योग में भारी चिंता और दबाव लाया।
कोल्ड इंडस्ट्री अभी भी मांग से प्रेरित चैनल में है, धीरे-धीरे पुरानी नई ड्राइविंग पॉलिसी के तहत मांग जारी कर रही है, और समग्र बाजार स्थिर है। इस साल, खपत में गिरावट की पृष्ठभूमि के तहत रेफ्रिजरेटर बाजार में आपूर्ति संचालित संरचनात्मक उन्नयन की अड़चन पर ध्यान देने योग्य है। मांग और आपूर्ति पक्षों के बीच बेमेल ने उद्योग की समग्र संरचना और कीमतों में गिरावट का कारण बना है, और यह गिरावट काफी समय तक जारी रह सकती है, जिससे उच्च अंत उत्पादों और उच्च अंत ब्रांड संचालित विकास के उद्योग तर्क के लिए नई चुनौतियां सामने आ सकती हैं।
2020 से 2022 तक महामारी की अवधि के दौरान, उपभोक्ताओं की यात्रा प्रतिबंधित थी और उन्होंने अपना अधिकांश समय घर पर बिताया, जिसके परिणामस्वरूप कपड़ों की देखभाल की मांग में कमी आई और उपभोक्ता मांग का महत्वपूर्ण दमन हुआ। कपड़ों के प्रतिस्थापन का उन्नयन अगले साल पिछड़ गया, और देखभाल उद्योग 2020 से 2022 तक अपेक्षाकृत सुस्त है। 2023 में, बाजार कुछ हद तक ठीक हो गया है, लेकिन शीर्ष उद्यमों के रणनीतिक समायोजन के कारण, बाजार में समग्र प्रतिस्पर्धी दबाव कम नहीं होगा। हालांकि, धुलाई और देखभाल उद्योग के 2024 लय समायोजन में प्रवेश करने के बाद, उपभोक्ता धुलाई और सुखाने वाले सेटों का प्रारंभिक प्रकोप और समग्र संरचना काफी नीचे की ओर होगी। प्रतिस्पर्धी स्तर पर, उद्योग के नेता की रणनीति इस वर्ष स्थिर है, और धुलाई और देखभाल बाजार के प्रदर्शन का खुदरा अवलोकन पूरे उद्योग को अनुकूलित करेगा।
हालांकि, उपभोक्ता डाउनग्रेडिंग के संदर्भ में, सफेद वस्तुओं की विभिन्न श्रेणियों के संरचनात्मक उन्नयन में अड़चनें आई हैं। इसी समय, यह वर्ष सबसे स्पष्ट चैनल भेदभाव और खेल का वर्ष है, विशेष रूप से ऑनलाइन बाजार में। विभिन्न ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म कम कीमतों के साथ उपयोगकर्ताओं के दिमाग पर कब्जा कर रहे हैं, और ऑफलाइन प्लेटफॉर्म भी विशेष कीमतों पर चल रहे हैं। ब्रांड मालिकों के बाजार आदेश और मूल्य आदेश मूल रूप से 618 अवधि के दौरान बाधित थे। 618 अवधि के दौरान, एयर कंडीशनिंग उद्योग में, अग्रणी ब्रांडों ने कीमतों को कम करने की पहल की, और Xiaomi, Hualing, AUX और TCL जैसे ब्रांडों ने अपने अनुवर्ती को तेज कर दिया; रेफ्रिजरेटर उद्योग में, हायर ने अपने उत्पाद संरचना के समायोजन को तेज कर दिया है, प्रवाह मशीनों और कम कीमत वाले आयातित उत्पादों की आपूर्ति में वृद्धि की है, और उद्योग में अन्य कंपनियों ने भी अपनी रणनीतियों को जल्दी से समायोजित किया है, अपने मुख्य बिक्री मॉडल की खुदरा कीमतों को कम किया है। अपर्याप्त मांग के संदर्भ में, औद्योगिक प्रौद्योगिकी उन्नयन पथ में प्रभावी समर्थन का अभाव है, और शीर्ष उद्यमों की बाजार निकासी और सक्रिय प्रतिस्पर्धा व्यवहार में वृद्धि हुई है। हमारा अनुमान है कि 2024 में श्वेत वस्तुओं के उत्पादों की संरचना में और गिरावट आएगी।
एयर कंडीशनिंग बाजार का सारांश
अत्यधिक कॉलबैक से उद्यमों और चैनलों के लिए उलझन पैदा होती है
इससे समग्र घरेलू उपकरण बाजार में भी महत्वपूर्ण हस्तक्षेप होता है
समग्र निर्णय: कमजोर मांग, उच्च इन्वेंट्री, मूल्य युद्ध और समग्र बाजार दबाव।
मुख्य बिक्री क्षेत्र में बार-बार बारिश, एयर कंडीशनिंग बाजार में मांग पर दबाव और खुदरा स्टॉल उत्पादों की असंतुलित संरचना
रियल एस्टेट की कीमतों में लगातार गिरावट के कारण नए एयर कंडीशनिंग प्रतिष्ठानों की मांग में कमी आई है। इस वर्ष, चीन की जलवायु ने दक्षिणी बाढ़ और उत्तरी सूखे की स्पष्ट विशेषताएं दिखाई हैं। हालाँकि बीजिंग, हेबै, हेनान और अन्य स्थानों में लगातार उच्च तापमान ने कुछ माँग की रिहाई को प्रेरित किया है, लेकिन ग्वांगडोंग, गुआंग्शी, जियांग्शी, फ़ुज़ियान और अन्य क्षेत्रों द्वारा प्रतिनिधित्व किए जाने वाले एयर कंडीशनिंग के मुख्य बिक्री क्षेत्रों में इस साल अप्रैल से लगातार बारिश और यहाँ तक कि बाढ़ का मौसम भी रहा है और अस्तित्व के लिए मौसम पर निर्भर रहने का बाजार मूल रूप से इस साल दिखाई नहीं दिया है। AVC के ऑफ़लाइन क्षेत्रीय निगरानी डेटा के अनुसार, वर्ष की पहली छमाही में उत्तरी चीन और उत्तर-पश्चिम क्षेत्र अपेक्षाकृत लचीले थे, लेकिन स्थिरता मजबूत नहीं थी। हालांकि, पूर्व, उत्तर-पूर्व और दक्षिण-पश्चिम क्षेत्रों में उल्लेखनीय गिरावट आई है और समग्र बाजार काफी दबाव में है।
कुल मिलाकर, एवीसी के ओमनी चैनल बिक्री आंकड़ों के अनुसार, एयर कंडीशनिंग बाजार ने 2024 की पहली छमाही में 33.15 मिलियन यूनिट बेचीं, जो साल-दर-साल 11.0% की कमी है, और बिक्री की मात्रा 111.4 बिलियन युआन थी, जो साल-दर-साल 14.5% की कमी है।
उपभोग में गिरावट और मांग में सुस्ती एक साथ, एयर कंडीशनिंग मूल्य युद्ध छिड़ गया, और संरचना की गिरावट की प्रवृत्ति उम्मीदों से अधिक हो गई
वर्ष की शुरुआत में शिपमेंट शेड्यूल में देरी और खुदरा बाजार में सुस्ती के कारण एयर कंडीशनिंग उद्योग में इन्वेंट्री का स्तर बहुत अधिक हो गया है: जून की शुरुआत में, उद्योग की इन्वेंट्री लगभग 50 मिलियन सेट थी, जो लगभग दो वर्षों में उच्चतम इन्वेंट्री स्तर पर पहुंच गई। ब्रांड के मालिक और चैनल के मालिक दोनों ही भारी दबाव महसूस कर रहे हैं। खपत के दृष्टिकोण से, इस दौर में रियल एस्टेट मूल्यांकन के समायोजन से कुछ घरों की बैलेंस शीट खराब हो गई है, जबकि निवासियों की आय और आय की उम्मीदें दोनों कम हो गई हैं, जिसके परिणामस्वरूप खपत में गिरावट आई है।
इस संदर्भ में, 618 एयर कंडीशनिंग बाजार में मूल्य युद्ध का अनुभव होने की उम्मीद है। AVC निगरानी डेटा के अनुसार, W21-W25 की अवधि के दौरान एयर कंडीशनिंग की औसत ऑनलाइन कीमत 2604 युआन थी, जो साल-दर-साल 6.9% की कमी थी। इस बार 618 मूल्य युद्ध मुख्य रूप से विभिन्न ब्रांडों के प्रवेश स्तर और मुख्य बिक्री मॉडल पर केंद्रित है: उदाहरण के तौर पर 1.5P प्रथम स्तर की ऊर्जा दक्षता उत्पादों को लेते हुए, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर Midea Cool Energy Saving की खुदरा कीमत 2300 युआन से नीचे गिर गई है; Gree ने एक नया Tianyi उत्पाद लॉन्च करने का अवसर लिया, जिसकी कीमत 2399 युआन है; Hualing उत्पादों की कीमत एक बार 1599 तक पहुंच गई
कीमतों में उल्लेखनीय गिरावट और विस्तारित समय चक्र के बावजूद, एयर कंडीशनिंग बाजार अभी भी पिछले साल के मुख्य बिंदुओं को छूने के लिए संघर्ष कर रहा है: एवीसी के समग्र डेटा के अनुसार, 618 अवधि (W21-W25 5.20-6.23) के दौरान, एयर कंडीशनिंग की ऑनलाइन बिक्री में साल-दर-साल 19.7% की कमी आई, और ओमनी चैनल बिक्री में 16.1% की कमी आई।
मूल्य संरचना के दृष्टिकोण से, उद्योग की खपत 2023 में K-आकार की विभेदन विशेषता दिखाएगी, और इस वर्ष यह पूरी तरह से संरचनात्मक डाउनग्रेड की ओर बढ़ेगी। एक उदाहरण के रूप में ऑनलाइन 1.5 हॉर्स पावर AFK को लेते हुए, वर्ष की पहली छमाही में 2000 युआन से नीचे के उत्पादों की बिक्री की मात्रा 22.8% तक पहुंच गई, जो साल-दर-साल 6.1 प्रतिशत अंकों की वृद्धि है। ऑफ़लाइन 1.5 हॉर्स पावर हैंगिंग मशीन संरचना में 3500 युआन से ऊपर की कीमत वाले उत्पादों का अनुपात उसी अवधि में 49.6% से घटकर 41.9% हो गया है।
महत्वपूर्ण नोड्स पर विफलता, एयर कंडीशनिंग बाजार की प्रवृत्ति का प्रभाव पड़ सकता है
पिछले वर्षों के आधार पर, मई और जून में वार्षिक बिक्री मात्रा का 30% -35% हिस्सा था; जुलाई और अगस्त 2022 में विस्फोटक वृद्धि के माध्यम से उद्योग के विकास को चलाने के अनुभव के साथ भी, हम अभी भी 2024 के पूरे वर्ष के लिए बाजार की प्रवृत्ति के प्रति रूढ़िवादी रवैया रखते हैं। पूरे वर्ष के लिए ओमनीचैनल बिक्री में 7.5% की साल-दर-साल गिरावट का पूर्वानुमान है। यह अत्यधिक संभावना है कि एयर कंडीशनर की घरेलू बिक्री इस वर्ष अत्यधिक गिरावट का अनुभव करेगी और नीचे की ओर प्रवेश करेगी। घरेलू घरेलू उपकरण बाजार में सबसे बड़ी श्रेणी के रूप में एयर कंडीशनिंग उद्योग ने इस साल अच्छी तरह से विकास नहीं किया है, जिसने मिडिया, ग्रीक, हायर हिसेंस जैसे उद्योग के नेताओं के प्रदर्शन विकास पर दबाव डाला है और पूरे घरेलू उपकरण बाजार पर इसका बहुत बड़ा प्रभाव पड़ा है। एयर कंडीशनिंग उद्योग के विकास को एक लहर प्रभाव के रूप में वर्णित किया जा सकता है।
रेफ्रिजरेटर बाजार का सारांश
ऑनलाइन और ऑफलाइन चैनलों के विभेदन के कारण संरचनात्मक मात्रा में उल्लेखनीय गिरावट आई है। समग्र निर्णय: मांग दबाव में है, पैमाना धीमा हो रहा है, 618 की गति रुक ​​रही है, और पूरे वर्ष के लिए बाजार की प्रवृत्ति दबाव में है। AVC के समग्र डेटा के अनुसार, 2024 की पहली छमाही में, चीन के रेफ्रिजरेटर बाजार की ओमनीचैनल खुदरा बिक्री 65.2 बिलियन युआन तक पहुंच गई, जो कि साल-दर-साल 0.4% की वृद्धि है, जिसमें 19.36 मिलियन यूनिट की खुदरा मात्रा है, जो साल-दर-साल 0.8% की वृद्धि है।
ऑनलाइन और ऑफलाइन के बीच महत्वपूर्ण अंतर
फरवरी के बाद, ऑफ़लाइन चैनल की मांग दबाव में आ गई और पैमाने में गिरावट जारी रही; ऑनलाइन चैनलों ने 618 से पहले स्थिर वृद्धि बनाए रखी, जिससे समग्र चैनल पैमाने अपेक्षाकृत स्थिर रहा; 618 की शुरुआत के बाद, ऑनलाइन चैनलों ने लगभग "चट्टान जैसी" गिरावट का रुख दिखाया, और वर्ष की पहली छमाही में प्रचार नोड्स का ड्राइविंग प्रभाव कमजोर हो गया।
मांग के दबाव में, उद्यम मूल्य कटौती रणनीतियों के माध्यम से पैमाने की मांग को आगे बढ़ाते हैं
परिणामों से, कीमतों में गिरावट की प्रवृत्ति अपेक्षाकृत स्पष्ट है। AVC निगरानी डेटा के अनुसार, 2024 की पहली छमाही में, ऑनलाइन और ऑफलाइन मुख्य खंडित बाजारों में क्रॉस, फ्रेंच और स्प्लिट उत्पादों की औसत कीमतों में अलग-अलग डिग्री की कमी आई। उनमें से, ऑनलाइन बाजार में फ्रेंच उत्पादों की औसत कीमत में 7.0% की गिरावट आई, क्रॉस उत्पादों की औसत कीमत में 5.1% की गिरावट आई, और ऑफलाइन बाजार में फ्रेंच उत्पादों की औसत कीमत में 2.7% की गिरावट आई।
एम्बेडेड उत्पादों की प्रवेश दर में वृद्धि के साथ लाभांश में कमी आई है, और मध्य-श्रेणी की प्रतिस्पर्धा अपेक्षाकृत संतृप्त है
एवीसी निगरानी डेटा के अनुसार, 2024 की पहली छमाही में ऑनलाइन एम्बेडेड रेफ्रिजरेटर खुदरा बिक्री का अनुपात 12.4% था, जो साल-दर-साल 7.1% की वृद्धि थी; ऑफ़लाइन एम्बेडेड रेफ्रिजरेटर की खुदरा बिक्री 37.8% थी, जो साल-दर-साल 19.5% की वृद्धि थी। एम्बेडेड उत्पादों का अनुपात धीरे-धीरे बढ़ रहा है, लेकिन विभिन्न खंडित बाजारों की औसत कीमत घट रही है।
एक विभेदित उत्पाद के रूप में दोहरी प्रणाली को उद्यमों से नए सिरे से ध्यान मिल रहा है
घरेलू उद्यमों के नेतृत्व में, ऑफ़लाइन दोहरी प्रणाली उत्पाद खुदरा बिक्री का अनुपात लगभग 10% पर स्थिर बना हुआ है, जो 2024 की दूसरी तिमाही में 13% तक बढ़ जाएगा, जबकि ऑनलाइन खुदरा बिक्री का अनुपात 15.2% तक उतार-चढ़ाव करता है।
बाजार पूर्वानुमान: हम अभी भी वर्ष की दूसरी छमाही में बाजार पर अपेक्षाकृत रूढ़िवादी निर्णय रखते हैं और उम्मीद करते हैं कि गिरावट का रुख जारी रहेगा। AVC के पूर्वानुमान डेटा के अनुसार, 2024 के पूरे वर्ष के लिए खुदरा बिक्री 132.5 बिलियन युआन होगी, जो कि साल-दर-साल 0.1% की कमी के साथ 38.27 मिलियन यूनिट की खुदरा मात्रा होगी, जो कि साल-दर-साल 0.1% की कमी है, जो मूल्य संरचना में गिरावट का संकेत देती है। वॉल्यूम सुधार की प्रवृत्ति जारी है। 550L से अधिक क्षमता वाले बड़े क्षमता वाले रेफ्रिजरेटर ने अपने डबल डोर उत्पादों के मूल्य में कमी और उनकी आपूर्ति पक्ष उत्पाद रणनीति में परिवर्तन के कारण बाजार हिस्सेदारी में कमी देखी है। इसके बाद, यह निर्धारित किया गया कि वॉल्यूम संरचना में गिरावट जारी रहेगी, और रेफ्रिजरेटर उत्पादों का अनुपात बढ़ेगा।
धुलाई और देखभाल बाजार का सारांश
मांग में मामूली उछाल और पैकेज वृद्धि के लिए नया इंजन
समग्र निर्णय यह है कि खुदरा बाजार दबाव में है, और अप्रैल से अपर्याप्त मांग का सार धीरे-धीरे उजागर हुआ है। सूट धुलाई और देखभाल उद्योग के लिए एक नया विकास इंजन बन गया है। AVC के समग्र आंकड़ों के अनुसार, 2024 की पहली छमाही में धुलाई और देखभाल उद्योग की खुदरा बिक्री 49.4 बिलियन युआन तक पहुंच गई, जो साल-दर-साल 3.6% की वृद्धि है, जिसमें 20.29 मिलियन यूनिट की खुदरा मात्रा है, जो साल-दर-साल 6.2% की वृद्धि है।
सेट का निरंतर विकास
एवीसी के समग्र आंकड़ों के अनुसार, 2024 की पहली छमाही में ऑनलाइन वॉशिंग और सुखाने वाले सेटों की खुदरा बिक्री 4.34 बिलियन युआन तक पहुंच गई, जो साल-दर-साल 43.6% की वृद्धि है, जिसमें 541000 इकाइयों की खुदरा मात्रा है, जो साल-दर-साल 64.1% की वृद्धि है। तीन वर्षों तक सेटों की निरंतर उच्च गति की वृद्धि निस्संदेह उद्योग के विकास को चलाने वाला इंजन बन गई है।
मूल्य प्रतिस्पर्धा
देखभाल उद्योग का जीवन चक्र छोटा होता जा रहा है, और 2024 में उद्योग-व्यापी मूल्य प्रतिस्पर्धा आदर्श बन गई है। AVC निगरानी डेटा से पता चलता है कि शीर्ष ऑनलाइन वॉशिंग मशीन मॉडल की औसत कीमत 2024 में गिरावट जारी रहेगी, और यह अनुमान लगाया गया है कि वर्ष की दूसरी छमाही में भयंकर मूल्य प्रतिस्पर्धा जारी रहेगी।
उत्पाद की विशेषताएँ
एकीकृत घरेलू उपकरणों और उपकरणों की प्रवृत्ति के तहत, वाशिंग मशीन उत्पाद धीरे-धीरे अल्ट्रा-पतली डिजाइन की ओर संक्रमण कर रहे हैं, बड़े सिलेंडर व्यास 500 मिमी + युग में प्रवेश कर रहे हैं, उद्योग में अल्ट्रा-पतली की अवधारणा को फिर से परिभाषित कर रहे हैं।
बाजार की विशेषताएं
बाजार में प्रतिस्पर्धा के तेज होने के तहत, उत्पाद पुनरावृत्ति की गति तेज हो रही है, और नए उत्पादों की पहली लड़ाई निर्णायक लड़ाई है। इस संदर्भ में, उत्पाद नियोजन स्थिरता पर केंद्रित है, और उद्यम प्रमुख उत्पाद अत्यधिक अभिसरण (सफेद + अल्ट्रा-पतला + सेट) हैं। दूसरी ओर, उद्योग का वॉशआउट अनुपात "मुद्रास्फीति" को प्राप्त करता है, और कंपनियां उच्च प्रतिस्पर्धी दबाव के तहत वॉशआउट अनुपात मापदंडों के आंतरिककरण के माध्यम से कुछ मूल्य प्राप्त करने की उम्मीद करती हैं। AVC का मानना ​​​​है कि मांग में मामूली उछाल के कारण, हेयर केयर बाजार में बाजार प्रतिस्पर्धा का माहौल बदल गया है। बाजार से मेल खाने के लिए उत्पाद नवाचार और मूल्य रणनीति के आधार पर, उद्यमों को अपना संयम बनाए रखना चाहिए और छेड़छाड़ नहीं करनी चाहिए, और उद्योग अनिवार्य रूप से एक छोटी खिड़की अवधि में प्रवेश करेगा।
निष्कर्ष
2024 की पहली छमाही में घरेलू उपकरण बाजार पर समग्र दबाव उद्योग के आंतरिक और बाहरी दोनों वातावरण से निकटता से संबंधित है, साथ ही उद्योग के विकास चक्र के लिए एक आवश्यक मार्ग भी है। कुल मिलाकर, घरेलू उपकरण बाजार के विकास में कई बदलाव आ रहे हैं: खपत में बदलाव: खपत पथ में उन्नयन, ग्रेडिंग से लेकर डाउनग्रेडिंग तक के बदलाव हुए हैं। 2023 में उपभोक्ता बाजार का हमारा सारांश एक "K" आकार का विभेदन है, जिसमें उच्च-अंत और निम्न-अंत दोनों अवसर सह-अस्तित्व में हैं, लेकिन 2024 में डाउनग्रेड पहले से ही मुख्य विषय है। ब्रांड परिवर्तन: ब्रांड निष्ठा लुप्त हो रही है, और ब्रांड के बारे में उपयोगकर्ता की धारणा को फिर से आकार दिया जा रहा है। इस प्रक्रिया में, मजबूत ब्रांड के संज्ञानात्मक पुनर्निर्माण और नए ब्रांडों के त्वरित उदय ने ब्रांड प्रतिस्पर्धा की अंतर्धारा को जन्म दिया है। मार्केटिंग परिवर्तन: पारंपरिक मार्केटिंग विधियाँ विफल हो गई हैं, और मौजूदा मार्केटिंग "घास लगाने" पर अत्यधिक केंद्रित है। सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म 'रोपण और कटाई का एकीकरण', घास लगाने वाले प्लेटफ़ॉर्म और ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म एक-दूसरे के खेती के क्षेत्र हैं। अत्यधिक विपणन से नाराजगी भी हो सकती है, और वास्तविक जरूरतों को सटीक रूप से लक्षित करना और कुशल और सटीक बीजारोपण को लागू करना उद्यमों के लिए अपने ग्राहक आधार का विस्तार करने की एक नई दिशा बन गई है। उत्पाद परिवर्तन: सफेद सामान एक परिपक्व अवस्था में प्रवेश कर चुके हैं, और उभरती हुई श्रेणियाँ फल-फूल रही हैं। घरेलू उपकरणों पर मोबाइल फोन और ऑटोमोबाइल जैसे उद्योगों द्वारा लाई गई तकनीकी समानता का प्रभाव धीरे-धीरे सामने आएगा। उच्च गुणवत्ता और मूल्य अनुपात वाले उत्पाद आपूर्ति पक्ष द्वारा उपभोक्ताओं तक तेजी से लाए जा रहे हैं, और कंपनियां कम लागत वाली उत्पाद रणनीतियों पर अधिक ध्यान दे रही हैं। AVC का मानना ​​है कि समग्र मैक्रो पर्यावरण परिवर्तनों के तहत, खपत कम हो जाती है और डाउनग्रेड हो जाती है। जब उद्योग और उद्यम विकास पर दबाव का सामना करते हैं, तो उद्योग प्रतिस्पर्धा और मूल्य में गिरावट अपरिहार्य है। हालांकि, सुस्त खपत का मतलब यह नहीं है कि कोई मांग नहीं है। सरल आंतरिक प्रतिस्पर्धा विकास नहीं लाएगी, उद्योग के लिए नई दिशाएँ और उम्मीदें तो दूर की बात है। हमें अभी भी उपयोगकर्ता की मांग अंतर्दृष्टि और उत्पाद नवाचार पर ध्यान केंद्रित करने, संरचनात्मक अवसरों पर ध्यान देने, उत्पाद ड्राइविंग का पालन करने, एक उचित संरचना रखने, लागतों को नियंत्रित करने और लागतों को कम करने और आगामी बाजार सर्दियों और ब्रांड चैनल पुनर्निर्माण के अवसरों के लिए पर्याप्त भोजन और गोला-बारूद आरक्षित करने की आवश्यकता है।