क्या 2023 में अच्छी बिक्री वाली वाशिंग मशीनें 2024 में भी अच्छी बिक्री जारी रख पाएंगी?

2024 की शुरुआत में, वाशिंग मशीन ने 2023 में "उत्पादन और बिक्री में एक साथ वृद्धि" की प्रवृत्ति जारी रखी। पहले दो महीनों के घरेलू और विदेशी बिक्री के आंकड़ों से, यह देखा जा सकता है कि वाशिंग मशीनों के निर्यात ने निरंतर वृद्धि हासिल की है, और घरेलू बिक्री भी लगातार ठीक हो रही है। 2024 के अभी भी अनिश्चित वर्ष का सामना करते हुए, क्या परिपक्व वाशिंग मशीन उद्योग हवा की सवारी करना और नई महिमा बनाना जारी रख सकता है?
हवा की दिशा में आगे बढ़ते हुए और समुद्र में जाकर, निर्यात वृद्धि की गति आश्चर्यजनक है
उद्योग ऑनलाइन डेटा के अनुसार, 2023 में, चीन के घरेलू वाशिंग मशीन उद्योग का उत्पादन 79.958 मिलियन यूनिट था, जो साल-दर-साल 16.4% की वृद्धि थी; बिक्री की मात्रा 80.45 मिलियन यूनिट थी, जो साल-दर-साल 16.9% की वृद्धि थी।
इससे भी अधिक आश्चर्यजनक बात यह है कि 2023 में, चीन के वॉशिंग मशीन निर्यात ने 38% से अधिक की उल्लेखनीय वृद्धि हासिल की, जो साल-दर-साल विकास दर के मामले में तीन प्रमुख श्वेत बिजली कंपनियों में पहले स्थान पर रही। चाइना हाउसहोल्ड इलेक्ट्रिकल अप्लायंसेज एसोसिएशन द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों के अनुसार, 2023 में चीन में वॉशिंग मशीनों की निर्यात मात्रा 36.44 मिलियन यूनिट थी, जो साल-दर-साल 38.7% की वृद्धि थी; निर्यात मूल्य 5 बिलियन अमेरिकी डॉलर था, जो साल-दर-साल 18.8% की वृद्धि थी।
यूरोपीय और अमेरिकी बाजारों की तेजी से रिकवरी पर सवार होकर, वॉशिंग मशीनों ने 2023 में प्रभावशाली निर्यात परिणाम प्राप्त किए, जिसमें तिमाही साल-दर-साल वृद्धि दर क्रमशः 18%, 52%, 44% और 38% थी। पैनासोनिक के अधिकारियों का मानना ​​​​है कि 2023 में वॉशिंग मशीन के निर्यात में उल्लेखनीय वृद्धि कई कारकों के एक साथ काम करने का परिणाम है। एक यह है कि विदेशी बाजारों में इन्वेंट्री कम हो गई है, उपभोक्ता मांग में तेजी आई है, और इन्वेंट्री पुनःपूर्ति की मांग है; दूसरे, आरएमबी के मूल्यह्रास से विदेशी विनिर्माण लागत में वृद्धि हुई है और आयात लागत में कमी आई है, जिसने चीन के वॉशिंग मशीन निर्यात की वृद्धि को बढ़ावा दिया है; तीसरा, घरेलू वॉशिंग मशीन बाजार में प्रतिस्पर्धा तेज हो रही है, और अधिक उद्यम सक्रिय रूप से निर्यात वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए बाहर जा रहे हैं; चौथा, "बेल्ट एंड रोड" के साथ मांग बढ़ गई है और बाजार का और विस्तार हुआ है। इसके अलावा, शिपिंग कीमतों में गिरावट ने निर्यात किए गए उत्पादों की लागत को और कम कर दिया है।
कुल मिलाकर, चीनी उत्पादों के मूल्य लाभ और यूरोपीय और अमेरिकी बाजारों में मांग में उछाल ने 2023 में आपूर्ति और मांग दोनों पक्षों पर चीनी वॉशिंग मशीन निर्यात की विस्फोटक वृद्धि के लिए मजबूत समर्थन प्रदान किया है।
2024 की शुरुआत में, वाशिंग मशीन का निर्यात 2023 की उच्च वृद्धि प्रवृत्ति को जारी रखेगा। उद्योग ऑनलाइन डेटा से पता चलता है कि जनवरी 2024 में, चीन में वाशिंग मशीन का निर्यात मात्रा 3.462 मिलियन यूनिट था, जो साल-दर-साल 25.6% की वृद्धि थी। लेकिन शुरुआती चरण में मांग के बैकलॉग के धीरे-धीरे जारी होने के साथ, यह अभी तक ज्ञात नहीं है कि वाशिंग मशीन का निर्यात 2023 की तरह बढ़ना जारी रख सकता है या नहीं। इसी समय, यूरोपीय और अमेरिकी बाजार जो 2023 में बहुत अधिक निर्भर हैं, वे दीर्घकालिक मुद्रास्फीति से प्रभावित हैं, और खपत में गिरावट की एक व्यापक घटना है। 2023 में प्रभावशाली निर्यात प्रदर्शन को बड़े पैमाने पर चीनी वाशिंग मशीन उत्पादों की उच्च लागत-प्रभावशीलता से लाभ हुआ। हालांकि, वाशिंग मशीन जैसे अत्यधिक लोकप्रिय उत्पादों के लिए, अकेले कम कीमत वाले उत्पादों का निर्यात करना दीर्घकालिक समाधान नहीं है। औसत निर्यात मूल्य में वृद्धि, उत्पाद संरचना को समायोजित करना और मध्य से उच्च अंत बाजार में विस्तार करना उद्योग के दीर्घकालिक विकास के लिए अधिक फायदेमंद है। अग्रणी उद्यमों ने लेआउट बनाने में अग्रणी भूमिका निभाई है। इलेक्ट्रिक अप्लायंसेज के एक रिपोर्टर के अनुसार, 2023 में, यूरोप को निर्यात किए गए हायर के वाशिंग मशीन उत्पादों में से 90% से अधिक ए-स्तर की ऊर्जा खपत या उससे ऊपर की ऊर्जा-बचत श्रृंखला के उत्पाद थे।
लहरों पर कदम रखते हुए, घरेलू बिक्री में लगातार सुधार हो रहा है
चीनी घरेलू उपकरण बाजार में, वॉशिंग मशीन और ड्रायर द्वारा प्रतिनिधित्व किए जाने वाले वॉशिंग और केयर उद्योग ने भी अग्रणी विकास दर हासिल की है। AVC के समग्र आंकड़ों के अनुसार, 2023 में, चीन में वॉशिंग मशीनों की ओमनी चैनल खुदरा बिक्री 40.05 मिलियन यूनिट तक पहुंच गई, जो साल-दर-साल 3.4% की वृद्धि थी, और खुदरा बिक्री 93.4 बिलियन युआन तक पहुंच गई, जो साल-दर-साल 5.8% की वृद्धि थी; ड्रायर की ओमनी चैनल खुदरा बिक्री 2.17 मिलियन यूनिट तक पहुंच गई, जो साल-दर-साल 16.4% की वृद्धि थी, और खुदरा बिक्री 12.9 बिलियन युआन तक पहुंच गई, जो साल-दर-साल 23.8% की वृद्धि थी।
हालांकि, अग्रणी विकास दर 2022 में अपेक्षाकृत कम घरेलू बिक्री पैमाने और ड्रायर पैमाने के आधार से अधिक आती है। साक्षात्कारों में, मुख्यधारा की कंपनियों ने आम तौर पर कहा कि उन्होंने 2023 में बिक्री में वृद्धि हासिल की, लेकिन समग्र घरेलू वॉशिंग मशीन बाजार को केवल रिकवरी ग्रोथ के रूप में माना जा सकता है, और एक सच्ची रिकवरी में समय लगेगा।
उत्साहजनक रूप से, घरेलू वॉशिंग मशीन बाजार की 2024 में अच्छी शुरुआत होगी। वित्त और अर्थशास्त्र की केंद्रीय समिति की चौथी बैठक ने इस बात पर जोर दिया कि उत्पाद अपडेट और प्रतिस्थापन में तेजी लाना उच्च गुणवत्ता वाले विकास को बढ़ावा देने के लिए एक महत्वपूर्ण उपाय है। बड़े पैमाने पर उपकरण अपडेट और उपभोक्ता वस्तुओं के व्यापार के एक नए दौर को प्रोत्साहित और निर्देशित करना आवश्यक है। वॉशिंग मशीन जैसे अत्यधिक परिपक्व उत्पादों के लिए, नए के लिए पुराने का आदान-प्रदान एक दीर्घकालिक मुद्दा होगा और भविष्य के बाजार के विकास के लिए मुख्य प्रेरक शक्ति होगी। राष्ट्रीय स्तर पर नए के लिए पुराने के आदान-प्रदान का निर्णय और कार्यान्वयन निस्संदेह महत्वपूर्ण सकारात्मक समाचार है। वर्ष की शुरुआत से, 2024 राष्ट्रीय उपभोग संवर्धन माह द्वारा दर्शाए गए उपभोग संवर्धन गतिविधियों को धीरे-धीरे लागू किया गया है।
बुद्धिमान उपभोग, हरित उपभोग और स्वस्थ उपभोग चीनी उपभोक्ता बाजार में हाल के हॉटस्पॉट हैं, और उपभोग संवर्धन नीतियों द्वारा निर्देशित महत्वपूर्ण दिशाएँ भी हैं। 2024 में, वाशिंग मशीन उद्योग आपूर्ति पक्ष पर तैयार है। एक उदाहरण के रूप में बुद्धिमान उपभोग को लेते हुए, धुलाई और सुखाने के लिंकेज, धुलाई और सुखाने के लिंकेज, स्वचालित वितरण, कपड़ों की पहचान और आवाज नियंत्रण जैसी बुद्धिमान तकनीकों को अधिक से अधिक उत्पादों में लागू किया जा रहा है, और वाशिंग मशीन उत्पादों के खुफिया स्तर में लगातार सुधार हो रहा है। स्वास्थ्य उपभोग को एक उदाहरण के रूप में लेते हुए, प्रमुख ब्रांडों ने हाल के वर्षों में स्वास्थ्य प्रौद्योगिकी में नवाचार करना जारी रखा है, और स्वास्थ्य कार्य वाशिंग मशीन उत्पादों की एक मानक विशेषता बन गए हैं।
स्थिति से बाहर निकलने के लिए नवाचार करें और प्रतिस्थापन की मांग को सक्रिय करें
शायद गतिरोध को तोड़ने के लिए अभी भी समय की प्रतीक्षा करनी होगी, लेकिन नए बाजार को सक्रिय करने के लिए, जो अधिक आवश्यक है वह है गतिरोध को तोड़ने के लिए धैर्य और क्षमता, जो परिपक्व श्रेणियों का नवाचार और विस्तार है, और उपयोगकर्ता देखभाल की जरूरतों की संतुष्टि है। इलेक्ट्रिकल अप्लायंसेज के रिपोर्टर ने साक्षात्कारों के माध्यम से पाया कि तीन प्रमुख ज़रूरतें ध्यान देने योग्य हैं।
एक है अपग्रेड की मांग, खास तौर पर हाई-एंड अपग्रेड। उच्च रखरखाव और मात्रा प्राप्त करने के बाद अपग्रेड करना हमेशा वॉशिंग मशीन के विकास की मुख्य लाइन रही है। श्रेणियों का प्रतिस्थापन और क्षमता में वृद्धि कभी वॉशिंग मशीन उत्पादों के उन्नयन की दिशा थी, जिसने वॉशिंग मशीन बाजार के पैमाने को भी लगातार बढ़ने के लिए प्रेरित किया। आजकल, "धुलाई" से "सुखाने" और "सुरक्षा" तक के कार्यों का विस्तार उपभोक्ता कपड़ों की सफाई की जरूरतों की उन्नयन दिशा है। 2023 में वॉशिंग और सुखाने वाले सेट का लॉन्च इस उन्नयन प्रवृत्ति को दर्शाता है। तो, "बेकिंग" वॉशिंग मशीन उद्योग में किस तरह की वृद्धि ला सकता है? 2023 में घरेलू बिक्री बाजार के आंकड़ों के अनुसार, वॉशिंग मशीनों की खुदरा बिक्री लगभग 40 मिलियन यूनिट है, जबकि ड्रायर की खुदरा बिक्री अभी भी 2 मिलियन यूनिट के स्तर पर है। जब "सुखाने" "धुलाई" के समान समय पर होता है, तो बाजार की जगह जो जारी की जा सकती है वह स्वयं स्पष्ट है, और उद्योग का पैमाना भी दोगुना हो जाएगा। साथ ही, उच्च अंत उन्नयन की जरूरतों के लिए "सुरक्षा" भी पहले से ही निर्धारित की जानी चाहिए। वर्तमान बाजार की स्थिति से, उत्तम धुलाई और देखभाल के लिए प्रतिस्पर्धा पहले ही शुरू हो चुकी है।
दूसरा मांग को खंडित करना है। हालाँकि वॉशिंग मशीन अत्यधिक परिपक्व उत्पाद हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि नवाचार के लिए कोई जगह नहीं है। उपभोक्ता समूहों और मांगों के विभाजन के साथ, हाल के वर्षों में उद्योग में नए ट्रैक लगातार उभर रहे हैं, जैसे कि माँ और बच्चे की वाशिंग मशीन, जूता वॉशिंग मशीन, अंडरवियर वॉशिंग मशीन, आदि। 2023 में, 3 किलोग्राम से कम क्षमता वाले मिनी वॉशिंग मशीन उत्पादों ने उत्कृष्ट प्रदर्शन किया, जो ऑनलाइन बाजार का 6% हिस्सा था। अंडरवियर वॉशिंग मशीन जैसे छोटे क्षमता वाले उत्पाद युवा उपभोक्ताओं द्वारा अत्यधिक पसंद किए जाते हैं। हालांकि, एक नए ट्रैक का विकास रातोंरात हासिल नहीं होता है, और इसके लिए कंपनियों को खंडित जरूरतों पर विस्तृत शोध और तकनीकी नवाचार करने की आवश्यकता होती है। 2022 में लोकप्रिय हुई जूता वॉशिंग मशीन 2023 में बाजार में कुछ हद तक स्थिर रही है, उत्पाद समरूपता और खराब उपयोगकर्ता अनुभव जैसे मुद्दे इस नई श्रेणी के विकास में बाधा डाल रहे हैं।
तीसरा है कस्टमाइज्ड क्लींजिंग सॉल्यूशन। कुछ हद तक वॉशिंग और ड्राईंग सेट की लोकप्रियता यह दर्शाती है कि उपभोक्ता अब वॉशिंग मशीन के लिए बुनियादी कार्यों तक सीमित नहीं हैं, और घर के कपड़ों की धुलाई और देखभाल के समाधान की उनकी मांग लगातार उन्नत हो रही है। घरेलू कपड़ों की धुलाई और देखभाल की पूरी प्रक्रिया में उपभोक्ताओं के लिए कस्टमाइज्ड समग्र धुलाई और देखभाल समाधान प्रदान करना एक चलन बन गया है। यह कई वॉशिंग और केयर डिवाइस से बना एक बुद्धिमान वॉशिंग और केयर सीन हो सकता है, वॉशिंग मशीन और ड्रायर का वॉशिंग और ड्राईंग सेट या मल्टीफंक्शनल वॉशिंग और ड्राईंग इंटीग्रेटेड मशीन हो सकती है। घरेलू उपकरण एकीकरण की लहर के तहत, यह प्रवृत्ति अधिक स्पष्ट हो सकती है।